Talk about branding

Markenführung im Dialog

Weiterdenken heißt Weiterkommen

Wie können wir unsere Marke stärken? Neue Medien nutzen? Die Gestaltung ändern? Weitere Zielgruppen ansprechen? Das sind Fragen, die man uns immer wieder stellt. Wichtige Fragen, denn es geht ja um Marktanteile, Werbekosten, Kundenvertrauen. Wenn die Schwachstelle aber in der Strategie liegt, führen operative Ansätze nicht weiter.

Sollten Sie also nicht sicher sein, dass die Ausrichtung Ihrer Marke stimmt, sehen Sie sich die Strategie noch mal an. Von oben. Mit der richtigen Flughöhe. Wo steht Ihre Marke? Sind die Positionierung und der Auftritt stimmig? Sehen Sie noch Potenzial? Was wäre ein spannendes Szenario? Stellen Sie sich die Zukunft möglichst bildlich und lebendig vor. Möchten Sie über diesen oder die nächsten Schritte mit uns sprechen? Wir freuen uns darauf.

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Unternehmen sind auch nur Menschen

Unternehmen kommunizieren nicht mit Unternehmen, sondern immer Menschen mit Menschen. Warum gestalten wir B2B-Kommunikation nicht einfach persönlicher, lebendiger und näher? Sprache ist dabei genauso im Wandel wie alles andere. Denken Sie an den Stilwandel der TV-Nachrichten.

Seit 1999 unterstützen wir B2B-Unternehmen bei der Markenführung und Kommunikation. Unsere Industrieerfahrung reicht von Aerospace, Automotive, Chemie und Consulting bis zum Maschinen- und Anlagenbau. Im Laufe unserer Karriere waren oder sind wir zum Beispiel für folgende Marken tätig: Eagle Burgmann, Liebherr, Mercedes-Benz, Messe München, Molex, Schaeffler, SGL Carbon, SKWP, VDMA, Wacker Chemie und Webasto.

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Welche Rolle spielen Ihre Markenwerte?

Bei vergleichbaren Angeboten können Werte den entscheidenden Unterschied machen. Selbst Abstriche bei der Kernleistung werden in Kauf genommen, wenn Kunden und Anbieter wichtige Werte teilen. Die Wertebasis kann eine starke, verbindende Kraft sein, die etwa die Loyalität deutlich erhöht. Das Gleiche gilt natürlich für die Beziehungen von Mitarbeitern zu Arbeitgebern.

Der tiefgreifende gesellschaftliche Wertewandel verstärkt den Effekt auf zahlreichen Gebieten. Es gilt deshalb mehr denn je und in immer mehr Branchen, die Markenwerte strategisch zu betrachten und eine glaubwürdige Wertekommunikation aufzubauen. Wir unterstützen Sie gerne, das Wertesystem Ihrer Marke in Ihre Gesamtstrategie zur Markenführung und Kommunikation zu integrieren. Welche Rolle es im Erfolgsprofil Ihrer Marke spielt, kann sehr unterschiedlich sein. Aber Werte können prinzipiell spürbar zur Wertschöpfung beitragen.

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Mehr Anziehungskraft durch ein klares Profil

Suchen Sie lediglich Empfänger von Arbeit oder vielmehr Mitspieler in Ihrer Mannschaft? Dann denken Sie "Arbeitgeber" doch mal neu. Als "Team 4.0" zum Beispiel, mit gemeinsamen Werten. Denn die verbinden und füllen das strapazierte "Wir-Gefühl" mit konkretem Inhalt. Was ist Ihrem Unternehmen wichtig? Was ist Ihre Mission? Wofür stehen Sie? All das ist Thema von Employer Branding.

Eine starke Arbeitgebermarke ist durch ein klares Profil unterscheidbar und für Menschen attraktiv, die zum Unternehmen passen und sich mit seinen Werten identifizieren können. Und für die anderen eher weniger. So werden Fehlbesetzungen vermieden. Die Innenwirkung zeigt sich in höherer Motivation und Loyalität. Oft steigt die Produktivität, während Krankenstand und Kosten für Personalmarketing sinken.

Zu unseren Erfahrungen mit Employer Branding, Recruiting- und HR-Kommunikation zählt die Unterstützung von Bain & Company, EADS, Liebherr und Molex sowie mittelständischen Betrieben.

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Erfahrungsaustausch und Know-how-Transfer

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Wir laden Sie herzlich zu einem offenen Dialog rund um die Themen Marke und Kommunikation ein. Im Mittelpunkt steht der Austausch von Erfahrungen und Sichtweisen zur Markenführung im Allgemeinen und zu speziellen Fragen von Werte-Kommunikation, B2B und Arbeitgebermarke.

Darüber hinaus geben wir unser Wissen auch gerne in Form von Impulsvorträgen, Webinaren oder Seminaren sowie individuellem Coaching weiter. Denn am besten gelingt die Markenentwicklung, wenn grundlegendes Know-how nicht nur kurzfristig von außen kommt, sondern bei den Mitarbeitern motivierend und passend zur Unternehmenspraxis verankert wird.

Für dieses Angebot sind verschiedene Formate in Vorbereitung. Bis diese verfügbar sind, wenden Sie sich bei Fragen zum Thema gerne direkt an uns.

 

Brand Building Basics

Markenwissen in 3B

Brand Solutions

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Wir begleiten Strategie­entwicklungsprozesse zur Markenführung und Kommunikation. Die Erkenntnisse gehen für unsere Kunden aber meist weit darüber hinaus. Typische Themen:

  • Unternehmens-, Produkt- und Servicemarken
  • Employer Branding und HR-Kommunikation

  • Marken-Energiequellen und Erfolgsprofil
  • Leistungen, Werte und Charakter
  • Mission, Vision, Markenidentität
  • Kollektive Resonanzfelder
  • Markenarchitektur bei Submarken
  • Kommunikative Positionierung
  • Themen- und Botschaftensystem
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Für PR und Content Marketing einschließlich Social Media bieten wir die kontinuierliche Betreuung von Etats und Kampagnen an. Ein Auszug unserer Tätigkeitsfelder:

  • Redaktionskontakte und externe Pressestelle
  • Presseinfos, Artikel, Case Studies, Radiobeiträge
  • Messe- und Event-PR, Pressekonferenzen
  • Erfolgskontrolle mit regelmäßigem Reporting
  • Content-Marketing-Strategie und Redaktionsplan
  • Crossmediale Kanalplanung und Timing
  • Content Management und Umsetzung
  • Planung von Social-Media-Performance-Kampagnen
  • Laufende Kampagnen-Betreuung und -Auswertung
  • Kontinuierliches Reporting mit Kennzahlen
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Wir unterstützen unsere Kunden, Mitarbeiter zu gewinnen sowie das Commitment und die Loyalität ihrer Belegschaft zu erhöhen. Typische Beratungsthemen und Leistungen:

  • Energiequellen und Erfolgsprofil
  • Leistungen, Werte und Charakter
  • Mission, Vision, Markenidentität
  • Kommunikative Positionierung
  • Themen- und Botschaftensystem
  • Brand Story als Arbeitgeber

  • Aufbau von Karriereportalen
  • Recruiting-Broschüren und Flyer
  • Master für Stellenausschreibungen
  • Onboarding-Kommunikation
  • Mitarbeiter-Interviews und Cases
  • Mitarbeiter-Publikationen
  • Planung von Mitarbeiter-Events
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Wir decken das Spektrum der Werbung umfassend ab. Wir entwickeln unterstützende Maßnahmen für den internen Vertrieb und externe Handelspartner. Projektbeispiele:

  • Websites, Micro Sites, Landing Pages
  • Unternehmens- und Markenbroschüren
  • Drehbücher für Image- und How-to-Videos
  • Produktbroschüren, Prospekte, Flyer
  • Print-Mailings und Online-Newsletter
  • Kampagnen (seriell und crossmedial)
  • Verkehrsmittel- und Außenwerbung
  • Messe- und Event-Kommunikation

  • Vertriebspräsentationen und Verkaufsunterlagen
  • Handelspartner-Kommunikation
  • POS- und Werbematerial für Handelspartner
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Wir teilen unsere Erfahrungen und unser Wissen im Rahmen verschiedener Optionen und Formate:

  • Impulsvorträge
  • Präsenzseminare
  • Webinare
  • Individual-Coaching
  • Workshops
  • Newsletter

 

Brand Contact

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