Produkt-, Unternehmens- und Arbeitgebermarken nachhaltig zu stärken, hat nichts mit beliebigen Ideen zu tun. Und dennoch ist willkürliche Kreativität in der Praxis von Markenführung und Kommunikation weit verbreitet. Dem wollen wir als Texter, Marken- und PR-Berater etwas entgegensetzen und einen substanziellen Beitrag zum Erfolg unserer Kunden leisten. Unsere Mission heißt: Mehr Energie für Ihre Marke.
Marken interessieren uns aus Sicht der Markenführung vor allem als Beziehungsphänomen zwischen ihren Leistungen, ihren Werten und den Menschen, die darin einen maßgeblichen Mehrwert sehen. Es geht um das kollektive Maß an Vertrauen und Bindung der Bezugsgruppen, welches durch die Markenenergie als relative Attraktivität bestimmt wird. Je attraktiver die Marke für eine Vielzahl relevanter Entscheidungsträger in Relation zu Alternativen ist, desto größer ist auch ihr Beitrag, Volumenziele wie Umsätze oder Marktanteile zu erreichen.
Entscheidend ist dabei, dass die Ursachen von Markenenergie immer in den konkreten Leistungen und Werten der Marke selbst liegen. Um das Potenzial der Marke zu entfalten, müssen deshalb ihre Energiequellen genau analysiert und gezielt gesteuert werden. Übrigens: Bei der Entscheidung für oder gegen eine Marke kann letztlich schon ein kleiner Unterschied das Zünglein an der Waage sein. Markenerfolg steckt vielfach im Detail.
