Wie können wir unsere Marke stärken? Neue Medien nutzen? Die Gestaltung ändern? Weitere Zielgruppen ansprechen? Das sind Fragen, die man uns immer wieder stellt. Wichtige Fragen, denn es geht ja um Marktanteile, Werbekosten, Kundenvertrauen. Wenn die Schwachstelle aber in der Strategie liegt, führen operative Ansätze nicht weiter.
Dann sehen Sie sich Ihre Strategie noch mal an. Wo steht Ihre Marke? Kennen Sie die konkreten Ursachen ihrer Anziehungskraft? Entspricht die erkennbare Positionierung diesen nachhaltig erfolgsrelevanten Markenleistungen? Sind Ihre Botschaften über alle Markenberührungspunkte hinweg stringent? Haben Sie Mission, Vision und Werte strategisch integriert? Es gibt viele Fragen. Wir freuen uns auf Ihre.
Unternehmen kommunizieren nicht mit Unternehmen, sondern immer Menschen mit Menschen. Warum gestalten wir B2B-Kommunikation nicht einfach persönlicher, lebendiger und näher? Sprache ist dabei genauso im Wandel wie alles andere. Denken Sie an den Stilwandel der TV-Nachrichten.
Seit 1999 unterstützen wir B2B-Unternehmen bei der Markenführung und Kommunikation. Unsere Industrieerfahrung reicht von Aerospace, Automotive, Chemie und Consulting bis zum Maschinen- und Anlagenbau. Im Laufe unserer Karriere waren oder sind wir zum Beispiel für folgende Marken tätig: Eagle Burgmann, Liebherr, Mercedes-Benz, Messe München, Molex, Schaeffler, SGL Carbon, SKWP, VDMA, Wacker Chemie und Webasto.
Bei vergleichbaren Angeboten können Werte den entscheidenden Unterschied machen. Selbst Abstriche bei der Kernleistung werden in Kauf genommen, wenn Kunden und Anbieter wichtige Werte teilen. Die Wertebasis kann eine starke, verbindende Kraft sein, die etwa die Loyalität deutlich erhöht. Das Gleiche gilt natürlich für die Beziehungen von Mitarbeitern zu Arbeitgebern.
Der tiefgreifende gesellschaftliche Wertewandel verstärkt den Effekt auf zahlreichen Gebieten. Es gilt deshalb mehr denn je und in immer mehr Branchen, die Markenwerte strategisch zu betrachten und eine glaubwürdige Wertekommunikation aufzubauen. Wir unterstützen Sie gerne, das Wertesystem Ihrer Marke in Ihre Gesamtstrategie zur Markenführung und Kommunikation zu integrieren. Welche Rolle es im Erfolgsprofil Ihrer Marke spielt, kann sehr unterschiedlich sein. Aber Werte können prinzipiell spürbar zur Wertschöpfung beitragen.
Suchen Sie lediglich Empfänger von Arbeit oder vielmehr Mitspieler in Ihrer Mannschaft? Dann denken Sie "Arbeitgeber" doch mal neu. Als "Team 4.0" zum Beispiel, mit gemeinsamen Werten. Denn die verbinden und füllen das strapazierte "Wir-Gefühl" mit konkretem Inhalt. Was ist Ihrem Unternehmen wichtig? Was ist Ihre Mission? Wofür stehen Sie? All das ist Thema von Employer Branding.
Eine starke Arbeitgebermarke ist durch ein klares Profil unterscheidbar und für Menschen attraktiv, die zum Unternehmen passen und sich mit seinen Werten identifizieren können. Und für die anderen eher weniger. So werden Fehlbesetzungen vermieden. Die Innenwirkung zeigt sich in höherer Motivation und Loyalität. Oft steigt die Produktivität, während Krankenstand und Kosten für Personalmarketing sinken.
Zu unseren Erfahrungen mit Employer Branding, Recruiting- und HR-Kommunikation zählt die Unterstützung von Bain & Company, EADS, Liebherr und Molex sowie mittelständischen Betrieben.
Was können wir zu Ihrem Kommunikationserfolg beitragen? Als Texter können wir den Nutzen Ihrer Leistungen und Produkte auf den Punkt bringen. Wir können Ihnen mit Worten Türen öffnen, Unterschiede zu anderen Angeboten herausarbeiten und Vertrauen schaffen. Anders gesagt: wir können schreiben, was Sie sagen wollen.
Als Berater können wir unsere umfassende Expertise und Erfahrung zu strategischen Fragen der Markenführung und Kommunikation einbringen. Dass wir gleichzeitig Texter und Berater sind, hat entscheidende Vorteile. Wir schreiben strategiekonforme Texte und entwickeln praxistaugliche Strategien.
Last but not least: Wir können Projektmanagement. Wir können mit Menschen. Wir haben Mitstreiter. Und deshalb können wir auch ganze Lösungspakete anbieten. Etwa die komplette Betreuung von PR-Etats oder von Periodika wie Newsletter und Kundenmagazinen. Gerne unterstützen wir auch Sie beim Dialog mit Ihren Kunden.
Sprache ist ein präzises Werkzeug. Oder auch nicht.
Gerade bei erklärungsbedürftigen Leistungen von B2B-Marken sind es in erster Linie Texte, die Ihre Informationen transportieren, Angebote bekannt machen und Interesse dafür wecken. Wenn ihre Inhalte, Strukturen und die Tonalität stimmen, unterstützen sie Ihre Ziele und stärken Ihre Marke. Wenn nicht, wird Potenzial verschenkt.
Was Text angeht, gibt es nur wenig, was wir nicht schon gemacht haben. Zum Tagesgeschäft gehören: Anzeigen, Artikel, Beiträge, Broschüren, Case Studies, Drehbücher, Mailings, Newsletter, Präsentationen, Pressemeldungen, Reden, Vorträge, Websites und einiges mehr. Gerne sprechen wir mit Ihnen über Ihre Herausforderungen.
Jedes Projekt braucht ein schlüssiges Konzept.
Wie beim Engineering von Maschinen werden bei der Konzeption die Weichen für die Leistungsfähigkeit der Lösung gestellt. Hier geht es vor allem um die strukturelle Planung. Bei wem soll was erreicht werden? Was ist dafür relevant? Was lenkt nur ab? Was gehört wohin? Wie wird argumentiert? In welcher Breite und Tiefe? Wann und über welchen Kanal?
Über die konzeptionelle Entwicklung Ihrer Texte hinaus unterstützen wir Sie gerne auch bei der Konzeption singulärer oder serieller Maßnahmen und integrierter Kampagnen. Dazu gehören das Mediamix und crossmediale Redaktionspläne genauso wie die Gliederung von Drucksachen oder die Navigationsarchitektur von Websites.
Komplette Projektlösungen und Etat-Betreuung.
Gerne unterstützen wir Sie mit umfassenderen Services. So betreuen wir beispielsweise komplette Kommunikationsetats oder auch einzelne Bereiche wie die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie die interne Kommunikation, zum Beispiel Mitarbeiterpublikationen. Oder auch Social-Media-Accounts einschließlich Performance-Marketing-Kampagnen.
Warum sollten Sie Flöhe hüten, wenn Sie Komplettlösungen für Ihre Kommunikation aus einer Hand und einem Guss bekommen können? Sie profitieren dabei durch mehr Wirkung, mehr Effizienz und mehr Entlastung. Denn erstens sind die Maßnahmen aufeinander abgestimmt und zweitens müssen Sie nicht unnötig vielen Beratern Ihre Welt erklären.
Mehr Schubkraft durch eine klare Strategie.
Unternehmenserfolg hängt langfristig entscheidend von der Strategie zur Markenführung ab. Die Basis dafür ist eine klare Identifikation der Energiequellen Ihrer Marke als Ursachen ihrer Anziehungskraft. Denn nachhaltig erfolgreiches Brand Building basiert immer auf einem klaren Erfolgsprofil Ihrer Marke. Wir beraten und begleiten Sie gerne bei Prozessen zur Prüfung und Weiterentwicklung Ihrer Markenstrategie.
Übrigens: Schon die bewusste Auseinandersetzung mit den wesentlichen Fragen der Markenführung setzt einen wertvollen Klärungsprozess in Gang. In der Regel zunächst bei der Geschäftsleitung und Führungskräften aus den Fachbereichen Marketing, Kommunikation, Vertrieb.
PROJEKTBEISPIELE
"Die Zusammenarbeit war immer sehr angenehm und professionell. Den Traffic unserer Website messe ich mit Google Analytics und habe bemerkt, dass sich die Besucher jetzt länger auf unseren Seiten aufhalten. Ich kann RICHTER B2B nur weiterempfehlen."
Senka Bollhalter-Zaberl Marketingleiterin innotool & greminger AG
KUNDENSTIMMEN
"Seit 2013 unterstützt uns RICHTER B2B (Anm.: Firmierung vor der Umbenennung in RICHTER BRAND ENERGY) im Rahmen der Firmen- und Produktwerbung in der Konzeption, Erstellung und Überarbeitung von Texten für diverse Produktbroschüren und unsere Corporate Website. In der angenehmen Zusammenarbeit schätzen wir die fachliche Kompetenz, die Qualität der Erzeugnisse sowie den persönlichen Kontakt."
Elke Hirsekorn, Sven Wirkner Corporate Marketing Services SGL CARBON GmbH
"Wir arbeiten seit 2017 auf regelmäßiger Basis mit Herrn Richter zusammen. Er erstellt qualitativ hochwertige Texte aus unterschiedlichen Themenbereichen für unseren Kundennewsletter „Schaeffler Industrial News“, für die Kommunikation mit unseren Vertriebspartnern sowie für Websiteprojekte und Social Media. Die Zusammenarbeit ist angenehm und unkompliziert. Wir sind äußerst zufrieden."
Marketing Schaeffler Industrie
"Als traditioneller Hersteller von technischen Produkten pflegen wir in der Kommunikation zu unseren Kunden und Partnern eine sehr technisch geprägte Wort- und Bildsprache. Für die Darstellung unseres Unternehmens in den verschiedenen Kanälen und für die Ansprache spezieller Zielgruppen wollten wir jedoch eine rein technische Ansprache und Darstellung vermeiden.
Mit dem Team von RICHTER B2B (Anm.: Firmierung vor der Umbenennung in RICHTER BRAND ENERGY) haben wir einen Partner gefunden, der uns für die Realisierung unserer Ziele optimal unterstützt. Die strategische Ausrichtung, die konzeptionelle Umsetzung sowie die Entwicklung von Texten und die aktive Rolle bei der Fotoproduktion überzeugten uns bei den verschiedenen Projekten."
Volker Lang Leiter Marketing GOK Regler- und Armaturen Gesellschaft mbH & Co. KG
"Mit dem umfangreichen, detaillierten Briefing unserer Projekt-Ausschreibung hat sich RICHTER B2B (Anm.: Firmierung vor der Umbenennung in RICHTER BRAND ENERGY) bereits im Vorfeld im Detail beschäftigt. Bei der Konzeptpräsentation haben uns die schnelle und gezielte Auffassungsgabe und konkrete Ideen zur Darstellung unserer komplexen Produkte überzeugt. Seither arbeiten wir eng mit RICHTER B2B zusammen.
Die Vorschläge und Ergebnisse werden uns nicht nach dem Motto „das macht man so“ „übergestülpt“, sondern es wird stets sorgsam abgewägt, die Eigenheiten eines Familienunternehmens zu berücksichtigen. Bei RICHTER B2B erhalten wir volle Agenturleistungen termingerecht und flexibel."
Christoph Müller Geschäftsführer CADFEM GmbH
Mehr Energie
Nutzen Sie die Kraftquellen Ihrer Marke
Brand Solutions
Wir begleiten Strategieentwicklungsprozesse zur Markenführung und Kommunikation. Die Erkenntnisse gehen für unsere Kunden aber meist weit darüber hinaus. Typische Themen:
Unternehmens-, Produkt- und Servicemarken
Employer Branding und HR-Kommunikation
Marken-Energiequellen und Erfolgsprofil
Leistungen, Werte und Charakter
Mission, Vision, Markenidentität
Kollektive Resonanzfelder
Markenarchitektur bei Submarken
Kommunikative Positionierung
Themen- und Botschaftensystem
Für PR und Content Marketing einschließlich Social Media bieten wir die kontinuierliche Betreuung von Etats und Kampagnen an. Ein Auszug unserer Tätigkeitsfelder:
Redaktionskontakte und externe Pressestelle
Presseinfos, Artikel, Case Studies, Radiobeiträge
Messe- und Event-PR, Pressekonferenzen
Erfolgskontrolle mit regelmäßigem Reporting
Content-Marketing-Strategie und Redaktionsplan
Crossmediale Kanalplanung und Timing
Content Management und Umsetzung
Planung von Social-Media-Performance-Kampagnen
Laufende Kampagnen-Betreuung und -Auswertung
Kontinuierliches Reporting mit Kennzahlen
Wir unterstützen unsere Kunden, Mitarbeiter zu gewinnen sowie das Commitment und die Loyalität ihrer Belegschaft zu erhöhen. Typische Beratungsthemen und Leistungen:
Energiequellen und Erfolgsprofil
Leistungen, Werte und Charakter
Mission, Vision, Markenidentität
Kommunikative Positionierung
Themen- und Botschaftensystem
Brand Story als Arbeitgeber
Aufbau von Karriereportalen
Recruiting-Broschüren und Flyer
Master für Stellenausschreibungen
Onboarding-Kommunikation
Mitarbeiter-Interviews und Cases
Mitarbeiter-Publikationen
Planung von Mitarbeiter-Events
Wir decken das Spektrum der Werbung umfassend ab. Wir entwickeln unterstützende Maßnahmen für den internen Vertrieb und externe Handelspartner. Projektbeispiele:
Websites, Micro Sites, Landing Pages
Unternehmens- und Markenbroschüren
Drehbücher für Image- und How-to-Videos
Produktbroschüren, Prospekte, Flyer
Print-Mailings und Online-Newsletter
Kampagnen (seriell und crossmedial)
Verkehrsmittel- und Außenwerbung
Messe- und Event-Kommunikation
Vertriebspräsentationen und Verkaufsunterlagen
Handelspartner-Kommunikation
POS- und Werbematerial für Handelspartner
Wir teilen unsere Erfahrungen und unser Wissen im Rahmen verschiedener Optionen und Formate:
