Werte kommunizieren

Ihr Weg zur wertvollen Marke

Weiterdenken heißt Weiterkommen

Wie können wir unsere Marke stärken? Neue Medien nutzen? Die Gestaltung ändern? Weitere Zielgruppen ansprechen? Das sind Fragen, die man uns immer wieder stellt. Wichtige Fragen, denn es geht ja um Marktanteile, Werbekosten, Kundenvertrauen. Wenn die Schwachstelle aber in der Strategie liegt, führen operative Ansätze nicht weiter.

Sollten Sie also nicht sicher sein, dass die Ausrichtung Ihrer Marke stimmt, sehen Sie sich die Strategie noch mal an. Von oben. Mit der richtigen Flughöhe. Wo steht Ihre Marke? Sind die Positionierung und der Auftritt stimmig? Sehen Sie noch Potenzial? Was wäre ein spannendes Szenario? Stellen Sie sich die Zukunft möglichst bildlich und lebendig vor. Möchten Sie über diesen oder die nächsten Schritte mit uns sprechen? Wir freuen uns darauf.

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Unternehmen sind auch nur Menschen

Unternehmen kommunizieren nicht mit Unternehmen, sondern immer Menschen mit Menschen. Warum gestalten wir B2B-Kommunikation nicht einfach persönlicher, lebendiger und näher? Sprache ist dabei genauso im Wandel wie alles andere. Denken Sie an den Stilwandel der TV-Nachrichten.

Seit 1999 unterstützen wir B2B-Unternehmen bei der Markenführung und Kommunikation. Unsere Industrieerfahrung reicht von Aerospace, Automotive, Chemie und Consulting bis zum Maschinen- und Anlagenbau. Im Laufe unserer Karriere waren oder sind wir zum Beispiel für folgende Marken tätig: Eagle Burgmann, Liebherr, Mercedes-Benz, Messe München, Molex, Schaeffler, SGL Carbon, SKWP, VDMA, Wacker Chemie und Webasto.

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Welche Rolle spielen Ihre Markenwerte?

Bei vergleichbaren Angeboten können Werte den entscheidenden Unterschied machen. Selbst Abstriche bei der Kernleistung werden in Kauf genommen, wenn Kunden und Anbieter wichtige Werte teilen. Die Wertebasis kann eine starke, verbindende Kraft sein, die etwa die Loyalität deutlich erhöht. Das Gleiche gilt natürlich für die Beziehungen von Mitarbeitern zu Arbeitgebern.

Der tiefgreifende gesellschaftliche Wertewandel verstärkt den Effekt auf zahlreichen Gebieten. Es gilt deshalb mehr denn je und in immer mehr Branchen, die Markenwerte strategisch zu betrachten und eine glaubwürdige Wertekommunikation aufzubauen. Wir unterstützen Sie gerne, das Wertesystem Ihrer Marke in Ihre Gesamtstrategie zur Markenführung und Kommunikation zu integrieren. Welche Rolle es im Erfolgsprofil Ihrer Marke spielt, kann sehr unterschiedlich sein. Aber Werte können prinzipiell spürbar zur Wertschöpfung beitragen.

 

Mehr Anziehungskraft durch ein klares Profil

Suchen Sie lediglich Empfänger von Arbeit oder vielmehr Mitspieler in Ihrer Mannschaft? Dann denken Sie "Arbeitgeber" doch mal neu. Als "Team 4.0" zum Beispiel, mit gemeinsamen Werten. Denn die verbinden und füllen das strapazierte "Wir-Gefühl" mit konkretem Inhalt. Was ist Ihrem Unternehmen wichtig? Was ist Ihre Mission? Wofür stehen Sie? All das ist Thema von Employer Branding.

Eine starke Arbeitgebermarke ist durch ein klares Profil unterscheidbar und für Menschen attraktiv, die zum Unternehmen passen und sich mit seinen Werten identifizieren können. Und für die anderen eher weniger. So werden Fehlbesetzungen vermieden. Die Innenwirkung zeigt sich in höherer Motivation und Loyalität. Oft steigt die Produktivität, während Krankenstand und Kosten für Personalmarketing sinken.

Zu unseren Erfahrungen mit Employer Branding, Recruiting- und HR-Kommunikation zählt die Unterstützung von Bain & Company, EADS, Liebherr und Molex sowie mittelständischen Betrieben.

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Erfahrungsaustausch und Know-how-Transfer

Wir laden Sie herzlich zu einem offenen Dialog rund um die Themen Marke und Kommunikation ein. Im Mittelpunkt steht der Austausch von Erfahrungen und Sichtweisen zur Markenführung im Allgemeinen und zu speziellen Fragen von Werte-Kommunikation, B2B und Arbeitgebermarke.

Darüber hinaus geben wir unser Wissen auch gerne in Form von Impulsvorträgen, Webinaren oder Seminaren sowie individuellem Coaching weiter. Denn am besten gelingt die Markenentwicklung, wenn grundlegendes Know-how nicht nur kurzfristig von außen kommt, sondern bei den Mitarbeitern motivierend und passend zur Unternehmenspraxis verankert wird.

Für dieses Angebot sind verschiedene Formate in Vorbereitung. Bis diese verfügbar sind, wenden Sie sich bei Fragen zum Thema gerne direkt an uns.

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Werte machen Marken wertvoll

Eine klar erkennbare Haltung zieht Menschen an, die Ihre Werte teilen

Die Anziehungskraft starker Marken sorgt für loyale Stammkunden und ist damit entscheidend für den langfristigen Unternehmenserfolg. Ihre Ursachen nennen wir die Energiequellen der Marke. Dazu gehören auch ideelle Werte, die nicht zuletzt durch den tiefgreifenden gesellschaftlichen Wertewandel zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Aber für welche Werte steht Ihre Marke? Welche werden tatsächlich gelebt? Welche sind in Ihrem Umfeld relevant? Wie kommt man zu einer tragfähigen Strategie und erfolgreichen Umsetzung von Wertekommunikation? Die Markensoziologie liefert dazu wissenschaftlich gesicherte Erkenntnisse. Die Antworten sind aber immer individuell.

Wenn Sie Ihren Markenwerten den Stellenwert verleihen möchten, den sie brauchen, um umfassend wertschöpfend zu wirken, unterstützen wir Sie dabei gerne. Mit Marken- und Kommunikationsexpertise, jahrelanger Erfahrung und optimierten Prozessen erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen Ihre Strategie zur Markenführung und Wertekommunikation und begleiten Sie gerne bei der Umsetzung in die Praxis.

„Seit 2012 arbeiten wir mit Uwe Richter und seinem Team zusammen und schätzen ihre Kompetenz in puncto Markenführung. Dank klarer, strukturierter Kommunikation in der Zusammenarbeit wie auch in der Öffentlichkeitsarbeit konnten wir unsere Stärken erkennen und ausbauen, Irrwege vermeiden und die Marke Ökokiste zu einem bundesweit bekannten und gefragten Qualitätssiegel auf dem stark umkämpften Lebensmittelmarkt entwickeln.“

Jochen Saacke, Vorstand Verband Ökokiste e. V.

FALLBEISPIEL ÖKOKISTE

Die Betriebe des Verbands Ökokiste leben für ihre Werte

Unser Kunde Ökokiste e.V. ist ein Verband mit rund 40 Bio-Lieferbetrieben in Deutschland. Die gelebten Werte einen bis heute alle Mitglieder und sind ein wesentlicher Teil ihrer Erfolgsgeschichte.

Mit dem Verband Ökokiste e.V. arbeiten wir seit Jahren intensiv, partnerschaftlich und erfolgreich zusammen. Wir haben damit begonnen, die Energiequellen der Marke zu ermitteln und die Kommunikationsstrategie zu entwickeln. Anschließend setzten wir die Ergebnisse in allen Werbemitteln, Medien und Maßnahmen um.

Die nächsten Schritte waren der Aufbau professioneller Lösungen für PR, Content Marketing, Social Media und Performance Marketing. Mit verschiedenen Seminaren, Workshops und Webinaren haben wir den Mitgliedern Basiswissen und praktische Hilfen für die tägliche Kommunikationsarbeit in ihren Betrieben vermittelt.

In den letzten Jahren veränderten sich die Rahmenbedingungen des Bio-Lebensmittelmarktes deutlich. Vor diesem Hintergrund haben wir die ideellen Markenwerte der Ökokiste verstärkt in den Fokus der Kommunikation gerückt und vermitteln diese überwiegend mit Storytelling auf verschiedenen Kanälen.

Broschüre Ökokiste

Die weiterentwickelte Markenstrategie wurde in einem Brandbook dokumentiert und dient damit allen Mitgliedsbetrieben als Leitfaden für die Kommunikation.

Brand Solutions

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Wir begleiten Strategie­entwicklungsprozesse zur Markenführung und Kommunikation. Die Erkenntnisse gehen für unsere Kunden aber meist weit darüber hinaus. Typische Themen:

  • Unternehmens-, Produkt- und Servicemarken
  • Employer Branding und HR-Kommunikation

  • Marken-Energiequellen und Erfolgsprofil
  • Leistungen, Werte und Charakter
  • Mission, Vision, Markenidentität
  • Kollektive Resonanzfelder
  • Markenarchitektur bei Submarken
  • Kommunikative Positionierung
  • Themen- und Botschaftensystem
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Für PR und Content Marketing einschließlich Social Media bieten wir die kontinuierliche Betreuung von Etats und Kampagnen an. Ein Auszug unserer Tätigkeitsfelder:

  • Redaktionskontakte und externe Pressestelle
  • Presseinfos, Artikel, Case Studies, Radiobeiträge
  • Messe- und Event-PR, Pressekonferenzen
  • Erfolgskontrolle mit regelmäßigem Reporting
  • Content-Marketing-Strategie und Redaktionsplan
  • Crossmediale Kanalplanung und Timing
  • Content Management und Umsetzung
  • Planung von Social-Media-Performance-Kampagnen
  • Laufende Kampagnen-Betreuung und -Auswertung
  • Kontinuierliches Reporting mit Kennzahlen
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Wir unterstützen unsere Kunden, Mitarbeiter zu gewinnen sowie das Commitment und die Loyalität ihrer Belegschaft zu erhöhen. Typische Beratungsthemen und Leistungen:

  • Energiequellen und Erfolgsprofil
  • Leistungen, Werte und Charakter
  • Mission, Vision, Markenidentität
  • Kommunikative Positionierung
  • Themen- und Botschaftensystem
  • Brand Story als Arbeitgeber

  • Aufbau von Karriereportalen
  • Recruiting-Broschüren und Flyer
  • Master für Stellenausschreibungen
  • Onboarding-Kommunikation
  • Mitarbeiter-Interviews und Cases
  • Mitarbeiter-Publikationen
  • Planung von Mitarbeiter-Events
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Wir decken das Spektrum der Werbung umfassend ab. Wir entwickeln unterstützende Maßnahmen für den internen Vertrieb und externe Handelspartner. Projektbeispiele:

  • Websites, Micro Sites, Landing Pages
  • Unternehmens- und Markenbroschüren
  • Drehbücher für Image- und How-to-Videos
  • Produktbroschüren, Prospekte, Flyer
  • Print-Mailings und Online-Newsletter
  • Kampagnen (seriell und crossmedial)
  • Verkehrsmittel- und Außenwerbung
  • Messe- und Event-Kommunikation

  • Vertriebspräsentationen und Verkaufsunterlagen
  • Handelspartner-Kommunikation
  • POS- und Werbematerial für Handelspartner
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Wir teilen unsere Erfahrungen und unser Wissen im Rahmen verschiedener Optionen und Formate:

  • Impulsvorträge
  • Präsenzseminare
  • Webinare
  • Individual-Coaching
  • Workshops
  • Newsletter

 

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